DANS LES COULISSES DE ALLEZ-Y À FOND
LIBÉRER UNE NOUVELLE ÈRE
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Se surpasser est un mouvement qui capture les sommets émotionnels du sport et le courage d’être soi-même. En tant que campagne de marque mondiale la plus audacieuse de PUMA à ce jour, elle marque une nouvelle ère d’expression de soi, d’énergie et de joie. Pour aller plus loin, nous avons discuté avec Julie Legrand, directrice principale de la stratégie et des communications mondiales de la marque, et Andy Alvarez, directrice créative du marketing de la marque, de la façon dont Allez-y à fond a pris vie.
DISCUTER DE ALLEZ-Y À FOND, AVEC JULIE.
Allez-y à fond signifie déployer toute son énergie interne Il s’agit de ressentir les sommets du sport, non seulement en compétition, mais aussi dans la joie et l’expression de soi qui accompagnent le mouvement. Pour PUMA, cette campagne est un moyen de redéfinir la performance. Il ne s’agit pas seulement de gagner, mais aussi de la façon dont le sport vous fait vous sentir.
APPUYER
Cette campagne marque une nouvelle ère pour PUMA. Nous ne changeons pas qui nous sommes, mais nous amplifions quelque chose qui a toujours fait partie de notre ADN. PUMA a toujours défendu l’audace et l’authenticité, de la protestation de Tommie Smith en 1968 aux victoires légendaires d’Usain Bolt. Allez-y à fond, donnez vie à ce concept d’une manière fraîche et puissante, ce qui nous donne un lien fort et émotionnel avec la génération actuelle.
INSPIRÉ PAR LE HAUT
Nous avons mené notre plus grande étude auprès des consommateurs à ce jour, en parlant à plus de 10 000 personnes dans le monde. Une rétroaction puissante s’est démarquée : les gens veulent que le sport les aide à être eux-mêmes et à s’exprimer librement. Cette réalisation nous a amenés à nous concentrer sur les sommets émotionnels du sport. Que vous soyez un coureur, un joueur de soccer ou simplement quelqu’un qui aime être actif, Allez-y à fond célèbre cette poussée d’énergie et de joie qui vous fait sentir et performer à votre meilleur.
VIVRE LA FAÇON DE PENSER
Pour moi, Allez-y à fond consiste à accepter la spontanéité et à croire en moi au-delà de ma zone de confort. Je ne pensais pas que la course serait mon dada avant de l’essayer, mais c’est devenue une activité où je peux m’exprimer et trouver quelque chose de nouveau sur moi chaque fois que je cours. Il s’agit de tirer parti de cette énergie et de voir où cela me mène. Peu importe à quel point c’est difficile, vous ne regrettez jamais d’avoir couru. Ou vous investir dans quelque chose.
ALLEZ-Y À FOND DANS LA VIE, AVEC ANDY